Last updated on 07/13/2022
打造完美生活方式品牌的五大秘诀。
如何让您的品牌真正盈利，并制定像苹果、耐克、可口可乐等公司那样的营销计划？
创建一个生活方式品牌，通过情感营销来推广。
什么是生活方式品牌？
生活方式品牌旨在描述一个群体或文化的价值观、目标、兴趣、态度或想法。
它将在营销中利用故事、情感、以及声音、形象和品牌标识，与顾客建立更牢固的情感联系。
为什么选择生活方式品牌？
就顾客生命周期价值而言，有情感联系的顾客的价值是高度满意的顾客的两倍以上。
《哈佛商业评论》称，与生活方式品牌有情感联系的顾客购买频率更高，访问频率更高，对价格的敏感度更低，更关注沟通、品牌本身，并推荐您的品牌。
打造生活方式品牌战略
创建生活方式品牌需要确定您的顾客在未来希望成为什么样的人，然后您以此提供一个解决方案来帮助他们实现这个目标。
使买家相信从这个品牌购买产品将为他们提供更高的生活水准。
您需要先确定目标消费群体，然后为他们提供加入该社区所需的工具。
1.您想推销什么样的生活方式？
2.首先要确定您希望您的顾客将您与什么联系起来，以此作为发展生活方式品牌的第一步。考虑您的顾客喜欢做什么，他们已经钟情什么品牌，以及他们是否希望成为您的目标消费群体。
只有当您弄清楚您的顾客想要什么样的生活方式时，您才能开始制作适合这种生活方式的产品和内容。
3.将生活方式融入您的品牌故事
从为顾客排忧解难开始，然后找出方法来展示您的企业、产品和想法如何能以真诚和令人信服的方式帮助他们解决困难和挑战。
4.要有针对性
当人们接受一种生活方式时，通常是为了向周围的世界展示他们是什么样的人。从生活方式的角度与您的关注者建立联系的最佳方式是通过他们每天最常访问的平台。
5.内容营销
要打造一个生活方式品牌，您需要好的内容。最好的内容不会直白的向您的顾客推销产品。博客可以帮助您建立权威，并确保您在自然搜索引擎结果中排名更高。视频和播客将帮助您通过视觉和听觉与顾客建立联系。
6.建设强大的社区
品牌标识确定后，您需要找到您的粉丝、形象大使和目标受众。您可以通过网红营销和口碑来加速社区的创建。
成功的生活方式品牌营销实例
耐克 ——想做就做 （添加图片）
耐克的口号“想做就做”完美地说明了上述情况。他们不只是销售运动服，而是销售一种体育生活方式，他们的理念是，无论您来自哪里，职业是什么，都可以成为一名运动员。只要有这种愿望、目标或梦想的人，都可以想做就做。
这也让耐克瞄准了广泛的受众，因为目前的整体健康趋势已经不仅仅是传统运动。耐克想要的目标受众是所有想要改变健康习惯的人。
苹果 ——干净、简单、创新
几乎所有人都知道的另一个非常大的生活方式品牌是苹果。当您访问苹果网站或苹果商店时，您会立即沉浸在一种独特的体验中。自创立以来，苹果一直与技术前沿的生活方式联系在一起。前由史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs），现由蒂姆·库克（Tim Cook）推动，苹果一直在销售一种生活方式，而不仅仅是电子产品。这对世界产生了重大影响。
奖励：10种情感激励因素
根据《哈佛商业评论》对用户心理的分析，有10种驱动消费者行为的情感动机。
渴望：
-从人群中脱颖而出
品牌可以展现出独特的社会认同
示例：货车
-对未来充满信心
品牌可以对未来有一个积极的心理图景
示例：苹果
-享受幸福感
品牌可以感知到生活符合预期和和谐。
-感受自由
自由自在，没有约束
-有刺激感
体验发自内心的、压倒一切的快乐和兴奋，以及激动人心和有趣的事件
示例：迪士尼乐园
-有归属感
感觉自己是一个群体的一部分，这个群体与自己有联系或渴望成为这个群体中的人
示例：哈雷戴维森
-保护环境
坚持环境神圣的信念，采取行动改善环境
-做自己想做的人
不断完善自我，实现理想的自我形象
示例：耐克
-有安全感
无忧无虑地追求目标和梦想
-人生成功
找到超越金钱或社会经济衡量标准的价值
有情感联系的顾客的价值是高度满意的顾客的两倍以上。
情感联系的两个关键驱动因素是脱颖而出，为人们的生活带来秩序和架构。
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